Jungs sind Weltmeister, Mädels sind Spielerfrauen?

Ü-Ei Weltmeister Spielerfrau

Heute Vormittag hat mich Mia auf die aktuelle Werbung für Kinderüberraschung (Ü-Ei) aufmerksam gemacht und ich habe kurzerhand ein Foto davon getwittert. Nach 200 Retweets, habe ich mir gedacht, dass ein paar weitere Informationen angebracht sind.

minipreis_prospektDie Werbung befindet sich im Minpreis Prospekt KW 10 (gültig von 3.3. bis 8.3.14). Vermutlich eine Ausgabe für den Raum Paderborn, außer dem Hinweis, dass bestimmte Produkte in einer Filiale in Paderborn nicht erhältlich sind, steht dazu allerdings nichts und ich weiß wenig über Prospekte, um mehr dazu sagen zu können. Die abgebildete Werbung befindet sich auf Seite 11.

Soweit ich das beurteilen kann, handelt es sich nicht um „Mädchen-Ü-Eier“, sondern um Aufschriften auf den normalen Ü-Eiern. Ob es noch weitere Aufschriften gibt, ist mir nicht bekannt. Ob der Inhalt sich unterscheidet, weiß ich auch nicht. Ich bin mir auch nicht sicher, ob hinter der Weltmeister-Spielerfrau Unterscheidung gezielt nach weiblich und männlich unterschieden werden soll, da das Ei mit der Weltmeisteraufschrift keine männlichen Merkmale aufweist. Wenn man von der in der Gesellschaft stark verbreiteten Dichotomie Frau/Mann ausgeht, liegt es nahe. Ich rege mich vor allem über den Ausdruck ‚Spielerfrau‘ auf.

Neubesetzung
Wenn man sich in den Kopf ruft, dass zuletzt die deutsche Frauenmannschaft Weltmeister geworden sind, richten sich beide Eier an Mädchen. Die, die gerne Fußball spielen (Weltmeister) und deren Freundinnen (Spielerfrau). Finde ich fortschrittlich von Ferrero sich für gleichgeschlechtliche Beziehungen einzusetzen.

Edit 02.03.2014:

Edit 03.03.2014:
Paulus Müller hat bei der Ferrero Pressestelle nachgefragt und folgende Antwort erhalten:

…wir bedauern, wenn die Abbildung auf dem Zettel des Einzelhändlers den Eindruck erweckt, dass es nur diese zwei Eier mit Begriffen aus dem Fußball gibt und dass das eine explizit für Mädchen und das andere nur für Jungen gedacht ist. Dies ist nicht der Fall, wie wir im Folgenden gern erläutern möchten:

Die Darstellung auf dem von Ihnen angesprochenen Foto erzeugt ein falsches Bild, denn die beiden abgebildeten Motive sind nur ein kleiner Teil einer ganzen WM-Sonderedition, die mit verschiedenen Motiven das Fußball-Ereignis des Jahres feiern will. Dabei wurden unterschiedliche Begriffe, Bilder und Redewendungen rund um die Fußballwelt aufgenommen und spielerisch und mit einem Augenzwinkern aufs Ü-Ei gebracht. Beschreibungen wie „Abseitsversteher“, „Flankengott“, „Megafan“, „Spielemacher“ gehören ebenso dazu wie allgemeine Begriffe aus dem Fußball wie „Oleee!“ oder „Tooooor“. Die Auswahl auf dem Zettel des Einzelhändlers spiegelt also nicht die Vielfalt der Motive wider.

Es ist darüber hinaus nicht so gemeint, dass Eier, auf denen „Spielerfrau“ steht, für Mädchen gedacht sind und solche mit „Weltmeister“ für Jungen. Für uns hat der Begriff „Spielerfrau“ im Übrigen eine neutrale Bedeutung, es ist eine Beschreibung wie die anderen oben auch. Die Aufdrucke sagen weiterhin auch nichts über den Inhalt des jeweiligen Eies aus. Es sind lediglich zwei von mehr als 20 Motiven und Fußballbegriffen, die die Vorfreude auf die WM wiedergeben sollen.

Edit 03.03.2014 2:
Auch Jörgen Camrath hat nachgefragt und die gleiche Antwort bekommen.


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Kommentare

49 Antworten zu „Jungs sind Weltmeister, Mädels sind Spielerfrauen?“

  1. […] Ihr erinnert euch noch an das pinke Überraschungssei? Ferrero kann noch viel schlimmer. Lest hier bei Luca Hammer. […]

  2. Avatar von Victor

    Lieber Luca, es wird schon länger gezielt Frauen mit extra für das weibliche Publikum angefertigte Ü-Eier angesprochen. Jedoch nicht so herablassend, wie in diesem Beispiel.
    Deine „Neubesetzung“ finde ich klasse! :-)

  3. Avatar von Kai Denker

    https://twitter.com/Phaidr0s/status/439720540962820096

    Wenn es nur „seine“ Neubesetzung wäre und er sie nicht auf Twitter abgeschrieben hätte. :-)

    1. Avatar von Luca Hammer

      Zwei Doofe, ein Gedanke. Finde den Vorwurf, als jemand der immer und überall versucht zu zitieren, nicht schön und ich kann dir versichern, dass ich nicht abgeschrieben habe. Allerdings spielt es für mich auch keine Rolle.

    2. Avatar von lotti katzkowski

      Herrje, wie lächerlich. Schon mal auf die Idee gekommen, dass manche Witze einfach so naheliegend sind, dass sie mehreren Leuten zugleich einfallen? Nein? Ganz schön arrogant und egozentrisch. Sogar ich hatte direkt den Gedanken und ich bin jetzt nicht weltberühmt für meinen Humor.

      1. Avatar von Heidi_S
        Heidi_S

        Bin da ganz mit Lotti.

  4. […] Jungs sind Weltmeister, Mädels sind Spielerfrauen? | Luca Hammer. […]

  5. Avatar von Elke Koepping

    Eine Recherche auf der Ferrero-Ü-Ei-Seite hat nichts ergeben, auch eine Suche im Netz nicht. Was genau für eine Sonderserie das ist, ist so nicht herauszufinden. Ich würde Montag mal ganz knallhart bei der Pressestelle anrufen, das Bild schicken und nachfragen! :D

  6. Avatar von Eva Pumpurs

    sehr schöner Beitrag, danke!

  7. Avatar von Michael

    Solange man sich über eine Lebensmittelverpackung aufregen kann, würde ich sagen: In Deutschland geht es uns richtig gut. ;)

    1. Avatar von AnNa
      AnNa

      Wenn Du einmal eine Tochter hast, wirst Du das anders sehen. Der wünscht Du vermutlich höhere Ziele als „Spielerfrau“, eine Gesellschaft, in der das auch möglich ist, in der Frauen/ Mädchen geschätzt werden und sich nicht als Anhängsel eines erfolgreichen Mannes definieren dürfen.

    2. Avatar von mitm

      „In Deutschland geht es uns richtig gut“

      Überhaupt nicht. Wir leiden alle entsetzlich unter diesem Vorfall.
      In manchen Ländern gibt es Mord und Totschlag, wenn man ein Bild des Propheten malt, und bei uns eben, wenn man nicht richtig gendert. Pranger und Shitstorm ist bei solchen unmenschlichen Verstößen gegen unsere Leitkultur das Mindeste.

  8. Avatar von Seren
    Seren

    Dann müssten sie aber konsequenterweise „SpielerInnenfrauen“ drauf drucken ;)

  9. […] Direktlink Via Hintergrund […]

  10. Avatar von arctans
    arctans

    Beruhigt euch mal, ihr Gutmenschen. Es steht die Fußballweltmeisterschaft der Männer an. Da gibt es keine Weltmeisterinnen.

    1. Avatar von Marveled Merry
      Marveled Merry

      „Eine Welt, in der Gutmensch ein Schimpfwort ist.“ Ich gehe mir eine eigene Welt backen, ohne BlackJack und Nutten und generell ohne Menschen.

  11. Avatar von Karo

    Ich freue mich schon auf die Varianten Geschäftsmann/Trophy Wife sowie Wissenschaftler/Beauty Queen.

  12. Avatar von Fußball
    Fußball

    Frauenfußball wird eine Randsportart bleiben.

    Die Gründe: B-Jugend-Mannschaft vom VfB Stuttgart – Fußball-Nationalmannschaft der Frauen
    Ergebnis 3 : 0

    Herren-Mannschaft des Teltower FC (Landesklasse) – Damen-Mannschaft von Turbine Potsdam (Bundesliga-Meister)
    Ergebnis 10 : 3

    3. Senioren-Mannschaft vom Fortuna Seppenrade (Kreisliga) – Frauen-Mannschaft vom 1. FC Köln (Bundesliga)
    Ergebnis 3 : 0

    1. Avatar von 5itronen
      5itronen

      Kopf->Tisch. Aus diesem Grund sind auch Frauenleichtathletik, Frauenschwimmen und Frauenskiabfahrt Randsportarten. So denkt niemand, der Respekt gegenüber dem Sport hegt. Und niemand sollte diese Meinung in einem Schwimm- oder Leichtatletikverein äußern – es würde ihm nicht gut bekommen.

      1. Avatar von Fußball
        Fußball

        Stichworte: Randsportarten, Vereinsrecht, „Kopf->Tisch“

        Randsportarten: man kann persönlich Dart (Präzisionssport mit Pfeilen) gut finden, muss aber damit Leben, dass dieser Sport wahrscheinlich niemals so populär wird wie Fußball.
        Damentennis lief und ‚läuft gut‘, somit ist es keine Randsportart.

        Vereinsrecht: ein Verein kann ein Mitglied ausschließen. Genaueres kann man dort ? http://www.vereinswelt.de/vereinswissen/details.html?tx_ttnews%5Btt_news%5D=136&cHash=9fc3d7152ba9336a670e36d0ed79bc43
        nachlesen.

        Ich glaube aber nicht, dass jemand meinen Ausschluss aus dem Dart Verband beantragen würde, nur weil ich Frauenfußball nicht mag.

        „Kopf->Tisch“: ich glaube nicht, dass sich Menschen so leicht für fragwürdiges instrumentalisieren lassen und noch weniger, dass Vereine sich solche Aussagen zu Eigen machen würden.

  13. Avatar von werner otter
    werner otter

    Reklame ist doof, das führt bei den Konsumenten zu einer gewissen Reklame-Resistenz. Daher müss die Werbewirtschaft zu immer schrilleren aussagen greifen.
    Wenn die Kids älter werden, durchschauen sie schnell das Reklametheater, bei dem „Auffallen um jeden Preis“ zwecks Umsatzsteigerung die Devise ist.

  14. Avatar von Paulus Müller

    Ich fand die Sache doch sehr unglaublich und habe bei Ferrero angefragt, weil ich überlegte zu dem Thema was zu machen.
    Aus der Pressestelle habe ich folgende Antwort bekommen:
    „…wir bedauern, wenn die Abbildung auf dem Zettel des Einzelhändlers den Eindruck erweckt, dass es nur diese zwei Eier mit Begriffen aus dem Fußball gibt und dass das eine explizit für Mädchen und das andere nur für Jungen gedacht ist. Dies ist nicht der Fall, wie wir im Folgenden gern erläutern möchten:

    Die Darstellung auf dem von Ihnen angesprochenen Foto erzeugt ein falsches Bild, denn die beiden abgebildeten Motive sind nur ein kleiner Teil einer ganzen WM-Sonderedition, die mit verschiedenen Motiven das Fußball-Ereignis des Jahres feiern will. Dabei wurden unterschiedliche Begriffe, Bilder und Redewendungen rund um die Fußballwelt aufgenommen und spielerisch und mit einem Augenzwinkern aufs Ü-Ei gebracht. Beschreibungen wie „Abseitsversteher“, „Flankengott“, „Megafan“, „Spielemacher“ gehören ebenso dazu wie allgemeine Begriffe aus dem Fußball wie „Oleee!“ oder „Tooooor“. Die Auswahl auf dem Zettel des Einzelhändlers spiegelt also nicht die Vielfalt der Motive wider.

    Es ist darüber hinaus nicht so gemeint, dass Eier, auf denen „Spielerfrau“ steht, für Mädchen gedacht sind und solche mit „Weltmeister“ für Jungen. Für uns hat der Begriff „Spielerfrau“ im Übrigen eine neutrale Bedeutung, es ist eine Beschreibung wie die anderen oben auch. Die Aufdrucke sagen weiterhin auch nichts über den Inhalt des jeweiligen Eies aus. Es sind lediglich zwei von mehr als 20 Motiven und Fußballbegriffen, die die Vorfreude auf die WM wiedergeben sollen.“

    Ich finde das recht schlüssig, man kann natürlich drüber solche Aktionen generell geteilter Meinung sein und fragen, warum nicht auch eine „Weltmeisterin“ auftaucht. Von den furchtbaren „normalen“ Ü-Eiern für Mädchen ganz zu schweigen.

    1. Avatar von Luca Hammer

      Danke fürs Nachfragen. Habe es im Beitrag ergänzt. Die neutrale Bedeutung von ‚Spielerfrau‘ würde mich ja interessieren.

      1. Avatar von elfderfische
        elfderfische

        Spielerinmann Ö_Ö

  15. […] Das Bild verbreitete sich in den vergangenen Tagen so rasend schnell auf Facebook, Twitter und Co., dass Luca sich genötigt sah, auch noch darüber zu bloggen. […]

  16. Avatar von stine
    stine

    Ah ja, also andere „neutrale Begriffe“ werden auch verwendet wie„Abseitsversteher“, „Flankengott“, „Megafan“, „Spielemacher“. Wo ist denn die Spielemacherin, die Abseitsversteherin, die Flankengöttin und der Spielerinnenmann? Oder die Spielerinnenfrau und der Spielermann? #fail

    1. Avatar von lotti katzkowski

      Genau das dachte ich auch. Vielleicht gehört Ferrero zu denen, die immer noch denken, Frauen könnten generell keine Abseitsregel verstehen…ß
      Somit bleibt Spielerfrau nach wie vor der einzige rein weibliche Begriff. Der einzige neutrale Begriff ist wohl Megafan.
      LG

  17. Avatar von Lea
    Lea

    Interessant zu wissen wäre doch, ob in den Eiern mit Aufdruck „Spielerfrau“ generell nicht das gleiche drin ist, wie in den Eiern mit dem Aufdruck „Weltmeister“. Wenn das nämlich der Fall wäre, wäre wohl die Antwort der Firma – dass es sich um nicht speziell auf Mädchen bzw. Jungen abzielende Produkte handelt – widerlegt, oder?

  18. Avatar von bottleberry

    Was mich an der Stellungnahme von Ferrero am meisten stört, ist dieses ‚Für uns ist das neutral und wir sehen das so und so.‘, weil da dieser Unterton mitschwingt ‚und wir haben auch, im Gegensatz zu eventuellen Kritikern, Recht damit‘.

  19. […] geht das Foto eines Werbeblättchens des Paderborner Supermarkts Minipreis durch die sozialen Medien. Darin […]

  20. Avatar von dork
    dork

    by the way: Die Damen sind Europameister und eben nicht Weltmeister….

    1. Avatar von Lena Bellamy

      Absolut korrekt. Aber der letzte WM-Titel der Damen ist weniger lange her als der der Herren ;) Immerhin.

  21. Avatar von Branco
    Branco

    Zur „Neubesetzung“: Die Damen waren bisher nur zwei mal Weltmeister – daher auch nur 2 Sterne. Da auf dem „Weltmeister-Ei“ drei Sterne abgebildet sind, sind also eindeutig die Männer damit gemeint. Scheiss Werbung, scheiss Aktion!

  22. […] Produzent des traditionsreichen Kinder-Überraschungseis, hat eine neue Kampagne gestartet: “Olee!” steht auf den Eiern. Und: “Tooor!”. Und […]

  23. Avatar von Manuel
    Manuel

    Es gab 70er – 80er Jahre schon Mädchen Maxi Eier von Ferrero. Siehe mal hier.

    http://www.unser-sammler-team.de/maxieier/reportage.htm

    Diese Meldung ist wirklich das letzte! So ein Bericht sollte man löschen! Völliger Blödsinn und wirklich peinlich für jede Frau in Deutschland!

  24. Avatar von Tomislav
    Tomislav

    Oha, man muss wohl erst Genderwissenschaften studiert haben, um hier irgendein Problem erkennen zu können.

    Ihr seid so unentspannt.

  25. Avatar von Qwet
    Qwet

    Ihr habe echt typische 1.Welt-Probleme. Hoffentlich erfährt niemand da draußen, der echte Sorgen hat, von solchen Texten.

  26. Avatar von Lucian89
    Lucian89

    Das ist ja ein Skandal!!! Und schon wieder betrifft es die armen deutschen Frauen. Aber warum nur … :'(

    1. Avatar von B_Noetigt
      B_Noetigt

      Tja, Lucian89, warum nur?

      Weil Typen wie du Frauen für minderwertig halten. Ganz einfach.

      1. Avatar von Lucian89
        Lucian89

        Das kann man so salopp nicht sagen. Ich bin sogar ein großer Fan von Frauenbibliotheken, kostenlosen Frauentaxis (in Marburg vor einer Disco gesehen), Frauenquoten und den nicht enden wollenden Bevorzugungen für die deutsche Frau.

        Nur ein extra Ü-Ei für Mädchen ist etwas ganz schlimmes. Arme deutsche Frau :'( Man hätte auf das andere Ü-Ei wenigstens Weltmeister/-innen schreiben können.

  27. Avatar von Carsten

    Was ist eigentlich das Gegenstück zu „Spielerfrauen“? „Spielerinnenmänner“? Und warum redet keineR davon?

  28. […] Luca liest Werbe-Prospekte und macht dabei eine erstaunliche Entdeckung: Jungs sind Weltmeister, Mädels sind Spielerfrauen? […]

  29. Avatar von Ikdis
    Ikdis

    Angesichts solcher Artikel überrascht es nicht, dass in ganz Europa eine wachsende Zahl junger Frauen und Mädchen zum Islam konvertiert, urplötzlich von der Bildfläche verschwindet und einige Monate später in Syrien oder Waziristan als vollverschleierte Braut eines Dschihadisten wieder auftaucht. Manche von ihnen geben sich sogar mit der Rolle der Zweit-, Dritt-, oder Viertfrau zufrieden. So kriminell die muslimischen Gotteskrieger sein mögen – si e scheinen etwas zu haben, was auf Frauen anziehend wirkt. Was genau das ist, wird schnell deutlich wenn man einen Blick auf den männlichen Nachwuchs hierzulande wirft, oder besser gesagt auf die hiesigen Männerdarsteller: blasse Milchbubis mit dünnen Ärmchen und schmalen Schultern, die keine zehn Klimmzüge schaffen und zum Anzünden eines Lagerfeuers ein Youtube-Tutorial brauchen. Anstatt Berge zu besteigen, Kunstwerke zu erschaffen oder ihr Leben dem Kampf gegen Kinderarmut zu widmen, sitzen sie vor ihren Laptops und echauffieren sich über rosa Schriftzüge auf der Verpackung von Schokoladeneiern. Kein Wunder also, dass es Frauen unter all den transformierten Memmen zusehends schwerer fällt einen geeigneten Lebens- und vor allem Fortpflanzungspartner zu finden.

    Ein junger Muslim dagegen, bereit für seinen Glauben in den Kampf und nötigenfalls in den Tod zu ziehen, signalisiert Willenskraft und Stärke, zwei Eigenschaften, die seit jeher die Partnerwahl beeinflusst haben. Die Ur-Instinkte setzen sich früher oder später eben immer durch und mehr und mehr Frauen dämmert es, dass dressierte Schoßhündchen, die beim Schreiben artig das Gender-Gap benutzen und sich in Kampagnen gegen Geschlechter-Stereotype engagieren, bestenfalls die Aura eines frisierten Pudels verbreiten, für die Rolle eines Familienvaters aber völlig unqualifiziert sind.

    Die Hinwendung zu dominanten und gewalttätigen Extremisten ist Symptom einer ernsthaften Erkrankung, die die westlichen Gesellschaften befallen hat. Die Lösung dieses Problems ist freilich naheliegend: „Wer sich nicht achtet, ehrt die Frauen nicht“, wusste schon Goethe. Mit anderen Worten: Wir brauchen neue Männer, und zwar dringender denn je – aber bitte nur solche, die die Bezeichnung „Mann“ auch verdient haben.

    1. Avatar von Luca Hammer

      Wie ich im Beitrag geschrieben habe, hat mich meine Frau auf die Werbung hingewiesen. Damit funktioniert deine restliche Argumentation nicht mehr.

      1. Avatar von Ikdis
        Ikdis

        Für das – wie Sie es nennen – „Funktionieren meiner Argumentation“ ist es unerheblich, ob Sie selbst auf diese Überraschungseier gestoßen sind oder von anderen darauf aufmerksam gemacht wurden. Zwar kann niemand ernsthaft bestreiten, dass man nicht über Fragen der Gleichberechtigung diskutieren muss, selbstverständlich muss man das, man sollte aber Wichtiges von Unsinnigem trennen. Ihr Artikel fällt allerdings problemlos unter die zweite Kategorie, ganz davon abgesehen, dass Ihre Analyse auch sachliche Mängel hat, weil sie die Auswirkungen der von Ihnen angeprangerten Verpackung in Bezug auf die relevante Zielgruppe völlig außer Acht lässt.

        Nichtsdestotrotz kann man Ihrem Beitrag auch etwas Positives abgewinnen: Wenn schon die rosa Farbe eines einzelnen Wortes auf der Umverpackung von Schokoladeneiern für Kinder bei Ihnen solche Empörung hervorruft, wie groß muss sie dann erst angesichts von Zwangsverschleierung, Zwangsheirat und weiblicher Genitalverstümmelung sein? Übrigens alles Phänomene, die es mittlerweile auch hierzulande gibt, sozusagen vor unserer Nase, auch vor der Ihren. Ich freue mich daher auf Ihre Beiträge zu diesen Themen, die Sie demnächst auf diesem Blog sicherlich einstellen werden.

  30. […] Luca Hammer hat in seinem Blog-Beitrag Jungs sind Weltmeister, Mädels sind Spielerfrauen? auf eine Prospekt-Abbildung der Ferrero-Kampange zur Fussball WM (der Männer!) (siehe Bild) darauf […]

  31. […] Ü-Eier waren mal eine niedliche kleine Leckerei, aber im Moment möchte ich mich nur darüber aufregen! Und ja, man KANN sich auch über andere Dinge aufregen. Aber es ist okay sich über “Kleinigkeiten” aufzuregen. Es ist okay zu sagen “das stört mich und ich finde das beleidigend”. Und wenn kleine Kinder weinen, weil Ihnen ihr Lieblingsspielzeug weggenommen wird, wegen alten und völlig idiotischen Geschlechterrollen, dann ist das scheiße.Hier ist die besagte Spielerfrau/Weltmeister Gegenüberstellung: http://www.2-blog.net/2014/jungs-sind-weltmeister-maedels-sind-spielerfrauen/ […]

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